行业巨变 音乐集团能否实现完全垄断

就像此前其他的互联网行业一样,数字音乐产业在近期也有了非常大的市场动作。在7月15日,腾讯集团宣布,旗下的业务与CMC(中国音乐集团/海洋音乐集团)正式进行合并,CMC集团主要包括有酷狗音乐、酷我音乐等知名音乐品牌。合并后的音乐集团(下文简称音乐集团)主要由腾讯集团进行发展战略的制定,这对于整个相关音乐产业无疑是一条大新闻。

之所以这么说是因为,、酷狗音乐以及酷我音乐这三个音乐平台覆盖了国内绝大部分的用户并且拥有着大量的音乐版权。此次合并之后,三个音乐品牌仍然会独立运营,并且音乐资源将会得到了共享,构建出全新的数字音乐生态圈。当然,这种现象在近年来的其他行业也发生过几次,优酷与土豆以及美团和大众点评的合作都是比较相似的案例。

对于其他的在线数字音乐服务平台而言,这种强强联合多少都会给它们带来一定的影响。一般情况下,大多数人不会同时安装多个具有同种功能的应用。所以一旦用户做出了选择,并建立起了用户粘性,其他的应用想让用户做出改变就会非常困难。但对于这个正处于快速增长趋势的产业看来说,谁也不希望退出,所以寻找新的市场增长点,做到差异化服务就是必须要采取的措施。

在新的音乐集团成立后,更加确定了其在音乐平台中的绝对霸主地位。今年6月份相关数据显示,在音乐应用的活跃人数的前三位依次是酷狗音乐,以及酷我音乐,紧随其后的是网易云音乐、阿里星球-天天动听和百度音乐。仅第三位的酷我音乐的活跃人数就已经是第四位网易云音乐的3倍以上,比排名4到10位的活跃人数总和还要多,音乐集团整体的活跃人数的总和更是达到了网易云音乐的20倍以上。

音乐集团的统治地位当然不只表现在活跃人数上,不论是从移动应用的市场指数、安装排行还是使用排行来看,酷狗音乐、以及酷我音乐都是稳居前三位,并且完全甩开了排在后面的应用。从这几组数据上看,就算说是垄断了数字音乐产业也绝不夸张。

这样看来,其他的数字音乐服务平台对音乐集团真的就没有任何优势可言了吗?实际上并不是这样的,虽然在很多关键指标中音乐集团的有事都非常明显,但也没有实现全面领先的局面。值得注意的是,在上述指标中,音乐集团的活跃人数环比呈下降趋势。

根据百度指数提供的数据来看,虽然和酷狗音乐仍然保持着大幅领先,但、酷我音乐、酷狗音乐在近30日关键词搜索指数中同比呈现下降趋势。而网易云音乐和虾米音乐近30日的搜索指数都有大幅提升,分别达到了69%和139%,特别是网易云音乐搜索指数的上升趋势非常的快,在2015年10月份的搜索指数就已经超过了酷我音乐。

通过以上数据我们可以看出,音乐集团中主要的三个音乐平台由于起步时间较早,所以率先挖掘出了初期的用户,在用户积累上拥有非常大的优势,特别是可以借助其他产品的优势使用户群体迅速扩大。但是随着用户特征的改变,也被其他音乐平台分散了一些用户,从增长程度来看并没有特别大的优势。

在音乐集团成立后,总经理就已经决定针对现有状况开展战略布局。据悉,音乐集团将在此后提供更多的增值音乐服务,其中包括音乐社交服务、音乐电商服务、音乐人演出以及发行数字音乐等计划。但就目前的现状来看,距离这个目标还是有些差距的。

在音乐版权以及音乐人的资源方面,音乐集团有着比较大的优势。从下图中我们可以看出不论是曲库的全面程度还是艺人数量,音乐集团都处于全面领先,这两点可以与音乐人演出和数字音乐专辑发行有效结合起来。

在音乐社交服务上,由于压倒性的用户数量以及微信QQ前两大社交平台的支持,在分享和传播上一定是占据优势的。但是在音乐平台上面,这一点并没有体现出来。与表现最好的网易云音乐相比,我们可以选择几首同样的歌曲查看评论数量。可以看到,网易云音乐在数量上都要高出不少,这说明用户的活跃程度上网易云音乐要更占优势,也反应出了音乐集团的几个音乐平台的用户粘性不够,与网易云音乐相比,比较容易让用户流失。

其他容易造成用户流失的方面就是歌曲付费服务,这点在上表现得特别明显。虽然听歌付费应该是很正常的现象,但在国内却并不接地气。如果付费和免费达到的效果一样,大多数国内用户是不会为了版权去付费的。尤其是多层次的等级划分,导致很多冲绿钻的朋友交了钱也不能获得完整的体验,从而可能会对应用产生比较差的印象。所以,要让用户心甘情愿的掏腰包,还是需要提升相应的服务体验。

对用户来说,选择应用的标准不是应用使用数量,也不是市场占有率,或许独家歌曲或节目会成为衡量的一个因素,但更重要的是产品整体的使用体验,这与音乐集团的规模大小并没有直接关系。而对音乐服务平台来说,利用好自身资源,加强与用户之间的粘性,不断提高服务质量和令人满意的增值服务体验,或许才是同时增加用户与收益的好方法。

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